《营销5.0》杨芳莉

内容简介

全面解读胡兴民二十余年营销实践精华，数字时代经营私域流量的教战守则，拆解营销全流程要点，帮助企业实现可持续增长，蒋炯文、卫哲、江南春、郁瑞芬、夏军、叶莉萍、朱强联袂推荐【内容简介】营销的目的是协助企业为客户创造价值。基于后互联网时代市场变革与发展动态，并站在企业战略层级对问题进行重新思考后，胡兴民博士及其团队提出了“数人头”的新商业范式，即按照企业的客户人数以及客户消费频次来思考企业的业绩增长路径；并结合数字化营销的 CIDR 模型，及客户全生命周期的深度整合营销策略在市场发展的营销丛林中为企业的营销战略进行重塑升级，帮助企业梳理可持续增长的正确思维。《营销5.0：后互联网时代的企业战略营销》初稿内容已经在多所知名大学的EMBA、MBA课堂上作为教材使用，通过教学相长，书中的观点也在不断修正、迭代、创新。与此前的营销理论相比，“营销5.0”不仅从商业发展的角度去重新设定市场洪流下的营销战略，同时结合后互联网时代的营销困境，梳理出了融合大数据、人工智能、移动营销、社群营销等新技术、新策略的全方位新营销框架；不仅是营销职能的战术性改变，更是企业营销思路与企业战略思维的提升。【编辑推荐】·蒋炯文、卫哲、江南春、郁瑞芬、夏军、叶莉萍、朱强联袂推荐·胡兴民二十余年营销实践精华+多年EMBA、MBA授课经验理论扎实，案例丰富，拆解营销全流程要点，讲透数字时代创新商业思维与范式·“数人头”的新商业范式+数字化营销的CIDR模型在叠加式的整合以外，实现数据应用的整合以及不同平台工具的流程整合·数字时代通过私域流量提高营销的有效性深化客户，放大价值，高效吸引新客户，实现企业快速增长的目标【名人推荐】《营销5.0》是胡兴民博士及其团队多年来对“理论—实践—再理论—再实践”这一框架进行充分的锤炼、打磨后形成的成果。本书也为那些身处营销丛林不知所措的企业提供了切实可行的指导原则。——蒋炯文 中欧国际工商学院教授《营销5.0》中既有丰富全面的理论阐述，又有实践战术的全面总结，这些内容对企业开展营销工作有非常重要的指导作用，值得企业高管、营销工作者深入学习。——卫哲 嘉御基金创始人《营销5.0》中讨论的大数据、移动技术以及与社交媒体的搭配与全流程的整合，正是诸多企业在后互联网时代的努力方向，值得每位企业主管以及市场营销的负责人深入研究。相信这本书一定会为读者提供很多商业上的指引。——江南春 分众传媒创始人整合大数据，充分发挥社交媒体效能，多渠道营销、裂变、交易，对会员进行全生命周期管理。将每个课题都串联在一起，就构成了后互联网时代企业营销战略与实施的闭环思路。——郁瑞芬 来伊份联合创始人企业要想实现可持续的业绩增长，就一定要转变自身的商业思维模式，灵活运用移动互联网、大数据、社交媒体等技术和手段，构建服务会员全生命周期的整体运营体系。而相关的理论、方法、实践，你在《营销 5.0》里都能找到。——夏军（车享集团前任副总裁）当企业的某月业绩突然下滑时，运用书中的逻辑，我们就可以很精确地掌握原因，比如业绩下滑是哪些客户出了问题，应该如何尽快“止血”。当我们希望业绩进一步增长时，客户经理也必须知道，让哪些客户增长是最有效的。——叶莉萍 高端连锁SPA会所1855创始人《营销5.0》结合了胡兴民博士多年的商业实战经验和数字营销理论，提出了新商业模式下客户全生命周期的深度整合营销，并巧妙地结合了会员制度理念与现代营销方法。书中的内容给迷茫中的我们指明了方向，感谢胡兴民博士及其团队为此做出的所有努力。——朱强 连锁餐饮品牌耶里夏丽总经理

作者简介

杨芳莉英国班戈大学硕士。拥有十多年百强名企从业经验，在商品供应链、互联网平台建设、运营管理、营销推广及整体商业战略落地实施方面有着非常丰富的经验。曾任职于韩国新世界集团、金光集团、海尔集团及康师傅集团，曾亲手操盘过数亿级的用户平台，协力百亿级年营业额企业快速成长。同时拥有从0到1的创业经验，对C端用户经营、市场痛点及创新发展有极高的敏感度与前瞻性。在实践过程中练就了自己独有的方法论，近年来也不断通过各种社会化的商业类授课及MBA、EMBA课堂的分享，惠及更多商业管理者及营销领域的同仁。

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